中国经济新闻网 文章来源:太阳vip娱乐   2019-05-28 16:46

  这些版权故事里,总有正经生意人、窃贼和流氓版权商在斗着地主。市场每洗一次牌,三方的角色、敌我关系都有可能重置,产生各式魔幻的剧情和争议观点。

  1998年开始,韩国网游市场提速,一批有野心,想以自己想法运营产品,搏更大市场份额的制作人产生外出创业的念头。其中就包括ACTOZ产品《MIR2》(《传奇2》)的研发组组长,朴关浩。

  因为ACTOZ给《传奇2》的评级不高,运营资源有限,朴关浩的《传奇2》在当时的韩国只能勉强算作二流网游,这并不符合制作团队的预期。

  于是在2000年,朴关浩带多名ACTOZ员工离职,创立了Wemade(娱美德)。这家初创公司的主要收入来自《传奇2》项目的用户付费和网络服务,是比较原始的网游变现模式。

  所以,初生的娱美德并没有完全“独占”《传奇2》,而是将公司40%股份和《传奇2》的共同所有权转让给老东家ACTOZ,形成5:5的权益比例,让ACTOZ负起一部分运营责任,分担一部分风险。

  2000年,韩国开始成为中国网游商的主要采购市场,找代理商出海,再次拆分风险,博取大市场的内需收入是ACTOZ眼里的好生意。

  协议规定,盛大游戏获得《MIR2》共同著作权所有人ACTOZ授权,可在中国及香港地区享有《MIR2》著作权,运营《MIR2》中国版《热血传奇》。

  于是,高自由度、强社交的网游契合了中国游戏市场的需求,几乎是以压倒性的优势击败了《红警》《仙剑》,甚至是《CS》。

  在2001年2月2002年9月期间,盛大游戏为《热血传奇》连更富甲天下、虎卫传说、热血神鹰3个大版本,把游戏内经济、玩法、世界观系统和内容补全,做成了当时中国玩法最大众、最新颖、最符江湖、热血文化的游戏产品。

  2002年10月,《热血传奇》国服同时在线万,成为全球同时在线玩家数最高的网游。盛大网络年营业额也超过6.8亿元,净利润1亿元,陈天桥成为中国经济贡献年度封面人物,以及一代年轻人的偶像。

  与此同时,《MIR2》在娱美德手下也完成了数次更新,准备进入,但韩服用户体量仍是二流偏上,运营效果和收入和中国版差距甚大。

  2002年底,娱美德委托ACTOZ行使其作为《MIR2》共同著作权人的一切权利,和盛大游戏签署补充协议,以共同著作人的身份,分一杯羹,期间因利益分配不均的问题,ACTOZ和娱美德由友转敌,纠纷不断。最后在2003年末,盛大游戏通过提高代理费价格以及分成的方式才搏得续约。

  这时候的娱美德已然看清了自己的牌面,此后4年间,这家以研发、太阳贵宾会娱乐运营为本的游戏公司再未研发任何一款新品,来自产品授权分成的收入逐渐高过自研产品的内购。

  从“专利”到IP,科技和文创产业内一直有一种被称作“流氓专利”的群体,这种专利的拥有者不将专利投产,而是通过索要高额专利许可费或赔偿费来牟取暴利。

  从2003年底开始,《MIR2》正式进入慢节奏更新,从2003-2007,《MIR2》的官网大版本更新有4次,以开放等级、地图为主,配套的经济系统、太阳贵宾会娱乐玩法小更新频率在2-4个月一次,大成本的营销和衍生内容几乎没有。

  《冒险岛》《天堂》《神泣》把《MIR2》本就为数不多的玩家掠夺一空,但是,在那连丢城池的几年里,娱美德的收入却保持着高速增长。

  除了Joymax的数款游戏的直接收入,《MIR2》在欧洲、北美、中国、中国的授权分成已经成为主要收入来源。

  在中国市场,更多游戏新品的竞争催着盛大游戏保持高速更新。相比游戏著作人娱美德,盛大在2003-2007年间为《热血传奇》做了7个大版本,配套细节更新最快能保持月更,并配以电视、网络广告,以及初期的文学、视频衍生内容营销。这种运营模式和节奏,也被北美、菲律宾代理商IEntertainment和澳华借鉴使用。

  可以说《热血传奇》之所以能运营多年,并成为一个IP,娱美德的贡献并不如盛大等一众代理商来的实在,但不劳而获的生意没人能拒绝。

  所以,在2009年成功上市之后,娱美德正式公开了公司财务数据,将产品授权列为主要营收业务,更在页游和手游时代,开启了版权保护的超级加倍。

  从2012年开始,中国游戏市场进入到页游、手游时代,IP成为产品核心。在这种背景下,娱美德制定了更详实的“版权保护”计划,即同一市场授权多家厂商、同一IP授权做更细的期限、平台要求。

  其中最著名的事件有四个,分别在2016年5月、2016年6月、2017年5月和最近的2019年1月发生。

  2016年5月,是推翻旧授权,抢夺传奇IP的所有权。例如单方面宣布ACTOZ授权无效,否认国内厂商的“独占运营权”。

  2016年6月,是寻找新代理,证实传奇IP的所有权归自己所有,并细化合作内容提高授权金。例如和恺英、星辉签署传奇移动游戏和网页游戏授权合同,其中恺英的合同金约1.7亿元。

  2017年5月,是索要侵权赔偿金。如称盛大游戏恶意利用打击授权从中谋利,要求赔偿损失1亿美元。

  这三次尝试均被法院驳回或判处无效。其间娱美德丧失了多次扩大盈利的机会,但并无实际损失。但如在寻找新代理、推翻旧授权的过程里,中国代理商制作的相关产品、投入资金大多打了水漂,而原本规范化的管制,也因为授权纠纷搁置,使传奇IP在国内市场的山寨现象更严重,还带起了一股山寨、版权碰瓷的潮流。

  最后,在2019年1月10日,娱美德此前对传奇IP纠纷提出的复议终于获胜,重庆市第三中级人民法院作出裁定,在一定程度上认可娱美德有权单独行使共有著作权。

  同一天,中传新文创(IP)平台与娱美德签约,就“热血传奇IP”在中国区域内的合法化授权合作达成合作。

  2.中传新文创(IP)平台将为“热血传奇IP”提供确权、合法化授权、市场规范等服务;中传新文创(IP)平台将为其建立合法化授权通道,合理、合法、合规地帮助企业运用“热血传奇IP”。

  3.通过中传新文创(IP)平台确权、交易和授权的企业,平台将依法依规保护企业合法权益不受侵害;对于侵犯“热血传奇IP”的企业或个人,中传新文创(IP)平台将与版权方共同进行维权。

  至此,娱美德,这家IP授权公司,终于拿到了热血传奇著作权的单独行使权,看上去是个大获全胜的结局。

  2019年初,娱美德发布了2018年年报,全年营收约7.65亿元,同比增长16%,但整体由盈转亏。

  也因为公司将资源和精力集中在IP授权板块,自有产品的运营水平一直在持续下滑,其中Q4手游收入同比减少了32%,全年亏损362亿韩元,亏损主要来自自有游戏产品的销售额缩水和不断增长的营业成本。

  可以看到,过去19年间,娱美德从一家游戏开发商,转型成为了一家游戏IP授权商;从一家游戏运营商,变成了懒于运营,专注靠IP吸血的“分成商”。

  这种转型让公司获得了看上去更“高级”和便利的商业模式,但也在挖空企业在游戏行业立身的基础,同时拖垮了一部分真正在运营传奇IP,延长其寿命的中国厂商。

  据盛大游戏方面透露,截至2018年末,还有31项传奇相关诉讼案在审,诉讼核心包括传奇著作权纠纷、授权纠纷和合同纠纷三个方面,横跨中国、新加坡和韩国三国法庭。

  因为这31项诉讼案,至少有近百家游戏公司的数十款产品无法正常运营,其中有不少拿了争议版权的中小型公司,已经因为诉讼产生成本、产品停服、玩家流失等问题而破产转业,其中不乏有利于老IP更新的创新玩法设计和运营思路流产。

  从娱美德的变形记,到视觉中国的碰瓷,再到山寨火纹的流行,能决定版权保护是否正确的因素,其实不止版权归属、版权使用方法一类。

  很多时候,版权保护的出发点是否是保护版权内容能更好地发展、是否能促进行业更好的发展,也应该算在其中。


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